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阿里星球CEO宋柯揭秘音乐产业的庞然大物

作者:小编,发布时间:2016-6-27 15:36:55

简介:想通过移动端增加产品销量及品牌与用户的互动度吗?有一家澳洲的初创公司、B2B贴牌数字音乐服务商TunedGlobal就用音乐流媒体服务做起了”音乐营销“的生意。这家公司虽然听起来很陌生,但实际上,它已经在澳大利亚和 ...

5月18日,中国互联网音乐生力军阿里音乐集团首次召开大型产品上线发布会,隆重对外推介颠覆性粉丝娱乐交互平台——阿里星球。这是阿里音乐继上个月正式推出阿里星球体验版后的盛大“亮相”。

脱出音乐行业,剑指更宽广的泛娱乐领域

宋柯在发布会上先从当前音乐行业的发展现状谈起,他认为目前这个行业约不到10%的地方被互联网化,还有90%多的领域没有被互联网渗透,而阿里星球不只关注互联网音乐行业,更将视野延伸到泛娱乐领域,从行业供需出发,创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系,成功串联艺人、粉丝、商家,形成完整的商业闭环,创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

比起发布会开始时一一呈现的与阿里星球达成合作的厂牌或音乐从业人士,我们更在意的是阿里星球在各个产品功能上做的定位和目标问题。此次发布会基本由宋柯老师完成产品介绍,他们为此次发布会准备了足量的精彩内容,美中不足的是发布会上出现数次“Wifi蹭网导致的幻灯片播放问题”,整个展示过程稍显局促。对于与会者而言,没能从中获得更多内容或许确实是一种遗憾。在MG君看来,“阿里星球”企图打造的是全能泛娱乐“超级产品”,指望通过一次发布会就全面了解产品从构思、执行到落地确实也是不实际的。当然了,发布会还是打开了不少“干货”的大门,且看MG君为你归纳下来的内容:

【幕后英雄】

做音乐不再是高不可攀的事。创作者进入才华提现时代,海量机会等待有准备的人,乐迷开始探索上游音乐消费

阿里星球专门为幕后音乐人开发的功能,也几乎是业内首次大方的将幕后人员公布在“前台”。显然他们期望通过吸引幕后音乐人员的入驻,从而以平台的方式为普通音乐人搭建起直通“幕后”的桥梁。以往幕后人员往往偏属于“上游”领域,某种意义上为公司层级使用。作为下游根基的音乐人难以通过自身的人脉与关系发掘合适的幕后人员。而阿里星球的动作将可能使得这一僵局得以打破,令音乐人创作音乐更为轻松。这里且不讨论当前该功能在使用上的“感人”(相信产品会将它完善好),仅从开放的角度而言,便意味着“某些传统价值”的打破——我们注意到“幕后英雄”可以选择提供工作报价,而这不过是冰山一角罢了——随着后续的产品升级,我们猜测将有“更为透明”的“面向客户”的“幕后英雄”系统愈发清晰的摆在我们面前。一旦信息透明化,那么行业定价将可能因此遭到颠覆。对于幕后音乐圈而言,这可能会是一个巨大的变化。

【星球直播】

不一样的明星养成。最音乐的直播,最养成的互动,最真实的明星

星球直播与原来的天天动听“合体”后形成了现在阿里星球的“天天视听”板块。根据宋柯老师在发布会上的表述,显然阿里星球希望寻找“草根”的有潜力的音乐人来加入这套直播体系,所以哪怕“阿里星球”现在提供着SNH48的剧场直播,我们依旧相信将来的“星球直播”会重点围绕“网红经济”进行发展。但根据MG君的使用体验来看,目前的星球直播在功能方面依旧比较简陋,“直播”已经成为了今年的大热,倘若阿里星球有意将这块地发展出真正的IP价值,那么后续的迭代更新是必然的重点。“最养成的互动”这一关键点在发布会上并未透露出相关信息,从目前的直播系统来看,我们也没有发现任何关于“养成互动”的痕迹,而这应该极大程度地影响着产品项目的后续发展。且看阿里星球如何继续下一步直播布局。

【粉丝游乐】

偶像从未如此靠近。你能让偶像变得更好,只有这里才有的独家福利,粉丝和艺人双成长体系

宋柯老师邀请了允儿与之进行“粉丝游乐”部分的互动——产生了一个印有允儿唇印的“阿里星球”吉祥物形象。生动地演绎了“阿里星球不仅让粉丝和偶像无限接近,更让偶像随时通过独家粉丝权益包惊喜用户”。那么“粉丝权益包”是什么鬼?简单来说就是阿里星球给你带来的独家粉丝福利内容。看看李易峰“权益包内容”吧,相信你就能明白了:

“独家副利”有了,那么“让偶像变得更好”以及“双成长体系”如何体现呢?“粉丝游乐”基本参照了今日头条与贴吧的模式,但是这依旧难以让歌迷、用户相信他们的操作能与偶像共成长,而“权益包”也只能从一定意义上给予你心爱的艺人以“财务成长”。如何在后续的内容上满足更多的“相互成长”呢?从目前的项目来看,“粉丝游乐”可能会建立在各式花样十足的创意活动上。

跨界合作,启动肯德基品牌战略合作计划

本环节高晓松对话肯德基企划副总裁李波,正式启动阿里星球与肯德基的品牌战略合作计划。就好像优步一样,阿里星球也玩起了最近最火的跨界合作。

具体合作内容:

双方将于6月6日结合肯德基早餐时段,推出“一早的鼓励”主题活动,更将联合重磅推出肯德基早餐主题歌计划,通过阿里星球幕后英雄平台进行征集词曲,再由阿里星球高晓松监制、何炅主唱,最后共同联手、宣传推广。同时,在全国5000家肯德基门店同步推出“早安星球套餐”以及“歌词鼓励袋”,将阿里星球的娱乐基因融入肯德基的消费场景中。

上文或许是你能在各大门户网站上发现的内容,其实还有一个“被忽略的”的重点,这或许是肯德基副总裁李波在发布会上临时兴起而阐述的:阿里星球和肯德基可以互相关联App,从而实现“我在这家直营店吃肯德基,我可以控制店面播放在阿里星球上找到的歌曲。”是不是听起来很耳熟?因为Spotify和星巴克曾经就做过类似的活动嘛。而且它们还实现了资源置换的模式。倘若真的采用此模式,那么这场跨界合作或许能达到惊人的效果。

一点思考

阿里星球试图打造一款音乐行业超级产品,全方位覆盖整个音乐行业。而在丰富的内容和功能之外,我们更期待的是看到阿里星球如何将各个商业模块有机整合。目前单就移动App操作来看,各个板块还是相对独立,贯穿“星球”的脉络尚未显现。

我们做了一个试验:在幕后英雄,我们找到了“唱作人/歌手/制作人”属性的金志文,这是一个“店铺”页面,其中有音乐人的“首页”、“周边”、“作品”等信息;而如果点击收听音乐人的作品,转到播放界面点击“歌手”,则跳转到另一个显示“单曲”、“专辑”、“MV”、“歌手信息”的歌手页面;而在歌手页面点击“进入圈子”,则会跳到音乐人的圈子页,上面有粉丝贡献和留言。

所以,一个音乐人同时可能拥有三个页面。问题是,这个三个页面并不互通(或提供从“歌手页面”到“圈子”的单向连通)。于是,如果我听到一首歌、或加入一个音乐人圈子,然后想要购买音乐人的周边产品的话,我还必须搜索或在“幕后英雄”菜单里找到音乐人的店铺页。

阿里星球无疑是一个音乐产业的庞然大物,它背后的复杂性不言而喻。而难点也正在于如何提供简单流畅的用户体验,这将关系到用户的获取和留存。(来源:爱乐器论坛)